入选年度十大网络用语的“主理人”，如何激活文旅行业活力、重塑文商旅生态

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2024年， “主理人”从80亿字符中脱颖而出成为“年度十大网络用语”之一。对于地方文旅来说，又该如何借助这一新兴业态东风为目的地带来新流量。

日前，广东文旅兴趣营就发起了一场围绕“主理人经济”与“文旅+疗愈”两大主题的沙龙，行业专家、主理人业态运营方、主理人平台打造者等各方主体，共同探讨了主理人文旅商业的探索经验和发展思路，认为主理人或激活文旅行业活力、重塑文商旅生态

现场合照

大学生打造主理人经济微报告，解码趋势

主理人作为潮流品牌的主脑领航者，“主理人经济”以其个性开放等特征，逐步成为新一代消费群体的偏爱。主理人品牌市场业态火爆背后，也引发文旅业界思考主理人经济从何源起，它又以何种方式与文旅有机融合，相互赋能。

唐佳正分享“主理人经济”微报告

沙龙活动中，广东文旅兴趣营研究主理人唐佳正分享了一份“主理人经济”微报告。

据介绍，2025年1月至3月，由大学生结伴组成的广东文旅兴趣营Z研究团队实地调研了广州一方东山、VLAB翌方181、 顺德和创基金会、文化落脚青年组、重庆下浩里、成都麓湖社区等项目及平台，采访了文旅咨询专家、西樵山书院相关负责人、创意园区相关负责人，梳理总结出“主理人经济”的脉络特征、文旅应用、运转逻辑与未来趋势。

微报告通过对主理人经济案例的解读和城市主理人生态的拆解，结合青年学子的观察，探讨了主理人经济的发展现状以及困境。

他分享道：“主理人经济的发展是一个需要时间的过程，具有非线性的规模增长特征，需要秉持长期主义精神来培育主理人生态。”唐佳正介绍，情绪消费市场崛起，越来越多的消费需求从物质满足转向情感体验，追求独特性与故事性，而主理人品牌注重的场景化、个性化恰恰能满足情绪消费的需求。

在他看来，文旅产业和主理人经济，“归根到底，都是做人的生意。”现在，文旅产业告别“唯资源论”时代，进入“产品场景融合发展”阶段。从景观消费到精神共谋，情绪价值、 满足人性，愈发成为文旅工作的第一性。

而主理人传递出的“与我有关”产品，恰恰因为内容相契、场景相融，成为文旅最好的产品。

他表示，从经济形态的角度来看：“文旅”是对主理人经济的一种引导，主理人经济要做的是一种有人情味、有特色、有文化的生意；从文旅产业的角度来看：主理人经济是“文旅”的一种体验形式，它能带来拥有价值主张、提供情绪价值、满足身心愉悦的文旅产品。

“主理人”引发“文旅商”跨界对话，预见未来

“主理人经济”的热潮，预示着先锋理念与商业基因深度耦合，让文旅商产业格局与创变思维共振重构。

郑子斐分享“主理人社区的共创实践与思考”

在沙龙主题分享环节，VLAB创智未来品牌主理人郑子斐分享了“主理人社区的共创实践与思考”。

她以园区内的特色餐饮、文创、戏剧工坊等业态为例，分享了园区从“年轻力内容”出发，与主理人同频共振、在活动中创造链接的故事，提出她对主理人经济的思考，并倡导为主理人营造开放、多元、包容的氛围。

叶瑞立“米谷生活的人文商业探索”主题分享

九方印集团副总裁叶瑞立带来了“米谷生活的人文商业探索”主题分享，他从“书店+X”商业模式产生的大背景出发，娓娓道来，细致地解读了该创新模式对空间、内容和商业的赋能效应。

他将米谷书店定位为“一个知识分享与艺术疗愈的生活方式提案第三空间”，并分享了在实践中探索出的“图书+消费业态+空间场景服务+IP赋能”的空间生态模式。

在圆桌交流环节，清华大学文化创意发展研究院智库专家、千灯湖主理人学院常务副院长洪涛、华南师范大学旅游管理学院副教授钟迪茜、广州弥思远咨询公司产业策划总顾问程方芳、遇鹿文化联合创始人罗莎莎围绕“‘文旅+疗愈’跨界融合与未来趋势”，从“文旅+疗愈”的融合模式、发展前景和主理人特质等角度探讨了“文旅 +疗愈”的产业性和跨界融合等话题。

圆桌交流环节

洪涛提出，主理人经济的核心是人文价值、情绪价值和金融价值的回归，主理人商业的本质是“非标前台的标准化后台”，即一店一策。

钟迪茜认为“文旅+疗愈”并非简单的两者加和，而是互相增强的关系。当提及给文旅创业青年的建议时，她鼓励同学们要充分释放个性，同时兼顾管理思维和资源整合能力。

程方芳提出在特定的场域和空间中，需要匹配特定的疗愈方式。她建议同学们要放大个人优势，充分整合资源，将失败中的经验化为成长的养分。

罗莎莎认为主理人是在地文化生动的转译者，主理人经济是“小而美”业态的觉醒浪潮，并提出将疗愈融入日常生活，唤醒大众对于生活的热爱。

文、视频 | 记者 黎存根 实习生 朱玺文图 | 主办方提供