老字号城市手伴策划设计分享会在济南召开

6月14日，作为第九届中华老字号(山东)博览会的配套活动，老字号城市手伴策划设计分享会在济南山东国际会展中心召开。分享会聚焦“老字号+城市文化”主题，由山东省老字号企业协会与省博物馆学会联合举办，旨在探讨老字号与博物馆商文旅融合、策划设计城市手伴的实践路径。山东省商务厅、省文化和旅游厅、山东博物馆、省老字号协会相关负责人出席活动。

设计赋能：老字号变身城市礼物

省商务厅相关负责人在致辞中表示，中华老字号(山东)博览会持续举办城市礼物大赛及设计分享会，是山东推动老字号拥抱新潮流、实现新跃升的关键抓手。

城市礼物是城市文化的载体，更是老字号迈向“国潮品”的重要舞台，企业应善用设计提升产品“颜值”与体验，讲好品牌故事。

省文化和旅游厅相关负责人表示，老字号是城市文化生动、可感的表达，在打造城市礼物方面优势独特。省文化和旅游厅将持续支持“老字号+文旅”深度融合，期望通过“老字号+设计”打造更多精品，擦亮“好客山东 好品山东”品牌。

文化焕新：解码老字号IP价值

山东博物馆副馆长、省博物馆学会秘书长高震分享了博物馆的文创设计理念，博物馆以“齐鲁文化基因解码工程”为引擎，将“山东”与“博物馆”独立讲述，以地方特色为切入点，围绕山东博物馆深厚历史底蕴、馆藏资源特色，打造特点鲜明的鲁博文创品牌，实现“让文物活起来”的文化惠民目标，持续赋能齐鲁文化新时代生命力，为老字号发展文创提供了积极思路。

老字号不缺历史故事，但需构建与当代对话的语境和激发年轻人共鸣的“情绪价值”。山东省动漫行业协会会长王振华在分享中提出老字号IP重构的三大核心策略，以及“文化解码→符号提纯→场景再造”路径。同时，他强调品牌创新需坚守文化根基，审慎考量创新是否伤害文化母体、违背用户心智、具备持续势能。

创新驱动：构建品牌防护网与营销新路径

山东千慧律师事务所律师高雪聚焦老字号知识产权保护与发展，系统阐述了商标注册、专利布局、商业秘密保护及视觉元素多路径保护的关键要点，并针对品牌出海面临的抢注风险，提出了商标先行布局的策略，为老字号构建知识产权“护城河”。

针对营销层面，九木千心(上海)文化艺术有限公司总经理谢雯雯围绕“营+销”模式，聚焦老字号品牌在抖音等平台的营销迭代策略，通过构建KOC矩阵、自然流与千川双流量打法，结合IP联名、组品策略及小红书精准起盘等策略，实现销量突破。

分享会现场发布了城市礼物大赛的评审结果。超意兴、小热昏、王致和等十款产品荣获金奖，另有三十款老字号产品获推荐奖。省老字号企业协会相关负责人表示，希望老字号企业以设计创新焕发时代光彩，以文旅融合激活历史基因，积极打造兼具匠心和潮韵的“城市礼物”，共塑既有传统厚度、又有产业活力的城市新名片，续写新时代荣光。(济南日报·爱济南记者：陈心如)