以体育和艺术深耕本土化运营，TCL首次登顶巴西市场第一

深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

近日，知名市场调研机构发布2025年6月巴西电视销量统计结果。数据显示，TCL+SEMP双品牌以23.9%的总市占率首次位居第一，其中TCL品牌市占率为19.9%，SEMP品牌市占率为4%。继秘鲁、阿根廷之后，巴西成为TCL第三个实现电视市占率第一的拉美大国。

作为较早进入巴西的中国企业，TCL通过成立合资企业、与当地共建工业能力、推进本土化IP合作等方式，持续深耕巴西市场。2016年，TCL与巴西家电龙头企业SEMP合资成立SEMP TCL公司。该公司充分结合SEMP超过80年的本地市场运营和销售经验，以及TCL全球化视野和自主创新技术成就，助力TCL+SEMP双品牌产品销量稳居巴西市场前列。2020年TCL增持SEMP-TCL股权至80%，成立巴西分公司，负责全面业务经营管理。

自成立以来，SEMP TCL不断对设在马瑙斯的工厂进行技术改造，引入先进的自动化装配系统与质量控制体系。目前在巴西布局2个制造工厂，其中电视工厂整体产能为每年300万台，空调工厂自2022年正式投入运营。2023年巴西TV工厂实现第1000万台电视下线，空调工厂实现第100万台空调下线。

TCL在巴西立足的另一个关键在于本土化体育IP布局。自2016年开始，TCL先后签约巴西球星内马尔、罗德里戈，赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴。同时，TCL通过强化“艺术+科技+美学”产品定位，持续推进品牌高端化进程。作为2025年拉美家居设计展官方合作伙伴，TCL的QD-Mini LED电视融入顶级设计师作品，并与SP-ARTE艺术展开展一系列合作项目。

拉美区域作为TCL全球业务版图的重要一环，经过20年持续深耕，业务已覆盖南美及中美全境40多个国家和地区，TCL多品类产品已基本覆盖拉美全区域，市占率稳步上升。

值得关注的是，近期TCL披露2025年上半年全球TV出货量达1346万台，同比增长7.6%，出货量排名稳居全球前二。其中，Mini LED TV全球出货量同比大幅增长176.1%，出货量位居全球首位。作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL将持续深耕全球市场，继续完善本土化布局，探索互利共赢的全球化发展新模式。