健合集团发布2024年报：深耕全家庭营养健康 诠释长期主义战略定力

2025年的大健康行业，正经历一场“需求分层”变革。据《健康产业消费趋势发展报告》预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现显著跃升。其中，口服美容、精准营养、宠物功能粮等细分领域持续爆发，而传统母婴市场则在人口结构变化与政策调整中加速迭代。经历多年的行业洗牌，大健康产业增长动能已从“量”转向“质”，考验企业的战略定力与各业务板块的整合能力。

在这股迭代更新的浪潮中，一直坚持全家庭营养健康战略的头部企业健合集团近日发布了2024年全年业绩，成为一大焦点。数据显示，截至2024年12月31日止，集团营收130.5亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者，占集团总收入的66.6%。透过这份年报，我们得以窥见大健康企业在行业变局中的生存逻辑：从依赖单一品类到全家庭营养生态布局，从价格战到科学实证驱动的高端化，从网络红利到长期主义深耕。

高端精细化时代，夯实“奶粉+营养品”驱动力

当出生率承压与奶粉新国标落地双重冲击下，中国婴配奶粉市场进入深度调整期。另一方面，市场也进一步迎来转型：消费者对产品功能细分与科学验证的需求显著提升，传统婴配奶粉与营养补充品形成“互补型竞争”，为广大营养健康企业提供了破局思路。

秉承长期主义的发展目标，健合集团正积极通过“超高端化”及“精细化”迅速卡位蓝海市场。在这其中，健合旗下品牌合生元颇具战略前瞻性。年报显示，集团BNC（婴幼儿营养与护理业务）营收达43.8亿元，其中合生元在超高端婴幼儿配方奶粉市场份额持续增长，从12.4%增长到13.3%，于十二月达到14.5%。在新国标产品过渡期内，合生元派星一段奶粉在所有渠道均表现出色，市场份额于第四季度达到4.7%，更在双十一期间GMV同比暴涨117%，新客增长25%，印证高端化策略的有效性。

而在营养补充品领域，合生元继续以强大产品力维持中国内地婴童益生菌市场的领先地位。婴幼儿营养补充品销售额增长77.7%，其中，乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油凝胶糖果等创新产品，精准切中“精细化育儿”需求。新品“超级金装益生菌”更通过菌株组合创新，洞察消费痛点，开辟品类增长新路径。

不仅如此，合生元也懂得主动融入年轻父母的消费语境，通过联合全国头部母婴渠道启动“宝贝节”等场景化营销，构建从产品到育儿生态的服务闭环，将“宝宝强大，自在当妈”的科学育儿理念传递到广大消费者心智。

在BNC多点开花的背后，是健合集团品类创新的精准卡位。通过“奶粉+营养品”对冲单一品类的压力，既解决了消费者痛点，又创造了新的消费场景，这种"技术壁垒+需求洞察"的双轮驱动，正在重塑婴童营养品的价值维度。

精准健康撬动新商机，Swisse斯维诗夯实行业领先地位

在健康中国战略推动下，成人营养市场正经历从“基础补充”到“精准健康”的跃迁。欧睿国际研究指出，2024年全球VHMS市场规模突破2000亿美元，其中抗衰老、肠道健康、情绪管理三大赛道增速超行业均值两倍。

在此背景下，Swisse斯维诗把握精准营养的市场发展现状，建立了Swisse Mega Brand战略的立体化布局，这个矩阵覆盖了科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS+、年轻的生活方式营养品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse三个子品牌系列，不断扩宽产品适应人群和价格带。精准布局带来的收益不言而喻，据健合集团2024年财报显示，ANC（成人营养与护理用品业务）营收达67.0亿元，同比增长8.8%，占集团总收入的51.3%。Swisse斯维诗中国市场实现同比增长6.9%，占集团ANC销售额的64.7%。

更值得留意的是，这种科学养生的风潮在年轻人聚集的互联网中得到裂变式的爆发，而电商渠道正是Swisse斯维诗的主战场。在Swisse Mega Brand战略的加持下，数据显示，618和双十一购物节期间，Swisse斯维诗继续实现平台大满贯，斩获多个No.1排名。此外，品牌更以“维稳品牌认知，深耕品类渗透”的品牌营销3.0策略，联合代言人迪丽热巴、郑钦文等年轻精英女性，深耕品牌品类教育，实现了流量、销量的双丰收。

宠物经济爆发增长，PNC加速布局全球市场

近年来，中国宠物营养市场正从"吃饱"向"吃好"快速迭代。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年我国城镇宠物消费市场规模已超3000亿元。“它经济”的爆发式增长，精细化养宠服务的需求，推动宠物行业向更高端、更专业方向发展，催生庞大的增量市场。

2024年财报显示，健合集团PNC（宠物营养与护理用品业务）19.7亿元的营收中，北美市场7.1%的增长与欧洲新市场的开拓，勾勒出宠物经济的全球化图景。

在这其中，健合集团旗下的Zesty Paws快乐一爪已经成为美国最受认可的宠物补充品品牌之一，通过山姆会员店、Costco、Petco、Meijer、沃尔玛、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的开拓，品牌第四季度销售额增15.3%，在市场化成熟的北美地区占据领先地位。

另一品牌Solid Gold素力高则在中国市场新推出“高蛋白免疫双拼猫粮”、奶盖鱼油等产品，精准切入宠物美毛赛道，助力高端产品收入占比14.7%。与此同时，品牌还联合高校开展营养科普大赛，不断强化宠物食品的科研进展与创新实践，以科研背书破局“内卷”。

总体来看，PNC板块通过全球化布局、产品矩阵升级及渠道扩张，在“它经济”持续升温的背景下，成为健合集团全家庭营养健康战略中重要的增长引擎。

在不确定性成为常态的2025年，健合集团以“全家庭营养健康战略”的坚持，为营养健康产业的恒远发展提供范式。相信随着Swisse Mega Brand矩阵完善、新国标过渡完成、宠物市场深度拓展，健合集团的全家庭健康生态或将打开新的增长空间。我们期待在这条健康产业的航线中，有更多如健合的头部玩家，以消费者未被满足的需求为起点，以科学实证为支点，撬动全家庭营养健康的广阔蓝海。

内容来源：五谷财经