基层“花式宣传”，不可以出格谋出圈

近期，有的基层干部开启“花式宣传”家乡、代言农产品，引发热议。

应当承认将流量转化为客流与销量的初衷，但把“出丑”当“出奇”、以“出格”谋“出圈”则突破底线。田间“魔性尬舞”、推销农产品忸怩作态、疯怨“冷宫风”，凡此只是迎合流量逻辑，不仅缺少文化底蕴与审美格调，更让网友批评“能不能干点实事”，有损群众心中的干部形象。

究其原因，则是“流量政绩思维”。只追求“线上”热闹，不管“线下”冷清；将“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”……一些地方基层考核中视频点击量、账号涨粉数等量化指标逐年上升，导致有的基层干部急功近利，把大量精力用于“流量好看”。这种片面的流量评价，是错误的指挥棒，亟待纠正。

文旅竞争也好，村庄比拼也罢，本质是产品与特色、服务与体验的争先，而不是靠猎奇赚流量、以卖丑博眼球。“出糗”视频播放破百万，但酒店预定量却没增加，很说明问题。“贵州村超”“淄博烧烤”“尔滨冰雪”的成功实践，则表明深度挖掘特色、提升服务水平、丰富多元业态、强化精准治理才是竞胜之道、长久之计。

来源：人民日报评论微信公号